Banner pubblicitari web

I banner pubblicitari sono costituiti da inserti promozionali, implementati attraverso l’uso di differenti tecniche di programmazione, all’interno di pagine web. Leggi la guida per conoscerne caratteristiche funzionali e dimensioni standard.

Indice della guida

Caratteristiche
Dimensioni standard

Caratteristiche

Tale inserto pubblicitario, è composto generalmente da programmi JavaScript o applicazioni multimediali sviluppate in Java, ShockWave Flash o Flash (spesso comprensive di suoni ed animazioni) e da normali immagini. Queste ultime presentano di solito o una forma stretta e molto allungata, oppure un aspetto largo ed appiattito. Compaiono infatti come link in normali pagine web (frequentemente in siti di interesse, come giornali on-line o risorse web) ed occupano una limitata porzione dello schermo; devono riuscire tuttavia ad attirare il maggior numero di visitatori che, se interessati, devono solamente cliccare sul banner (in gergo tecnico tale atto viene denominato “click through”) ed attendere che lo schermo visualizzi il sito web commerciale pubblicizzato.

La sua funzione è evidentemente simile ad ogni altra forma di promozione: si desidera infatti informare gli utenti riguardo ad un prodotto e spingere all’acquisto. In più tale sistema offre la possibilità di seguire in tempo reale l’andamento della campagna pubblicitaria e di rivolgersi ad un pubblico potenzialmente interessato. Il banner, che rientra nella categoria di marketing definita promotion marketing online, compare sullo schermo solo se la pagina in cui si trova viene aperta da un browser, dando vita all’evento dell’“impression”. Generalmente esso risponde al sistema di pagamento basato sul click-through rate: ciò significa che l’azienda valuta il numero di click effettuati sul link e versa il corrispettivo alla pagina web o al sito ospitante, pari a 0,05 o 0,10 euro ogni click. E’ evidente dunque che tale sistema consente alla maggior parte dei siti di autofinanziarsi, puntando sulla pubblicità.

Ma se i banner costituiscono una buona opportunità per le aziende e per i siti web, spesso non sono altrettanto graditi dagli utenti della rete, che li considerano una distrazione dal contenuto di interesse, nonché un inutile consumo della banda di connessione. Non a caso sono stati ideati, nelle ultime versioni dei browser, dei plug-in e dei pop-up, in grado di bloccare l’apparizione dei banner. Si ricordi che per eliminarli, si può utilizzare anche un altro sistema, quello del proxy server, appositamente abilitato al blocco della pubblicità.

Nonostante tutto, questo meccanismo continua a crescere e ad evolversi e negli ultimi anni è stato considerato uno strumento integrativo a delle vaste campagne pubblicitarie. Basti pensare al fatto che sono stati introdotti differenti premi da assegnare, nell’ambito di concorsi pubblicitari.