Pubblicità su internet (web marketing)

Banner e link

Una prima semplice e del tutto gratuita soluzione è quella di aderire ad un circuito di scambio banner o link. Un circuito di scambio banner o link funziona pressappoco così: voi realizzate un vostro banner (di grandezza prestabilita) o un vostro link (di un numero di caratteri fisso), vi iscrivete al circuito online che più preferite (ce ne sono veramente centinaia in rete) e, dopo aver completato la registrazione, vi verrà fornita una stringa di codice da inserire nel vostro sito web dove meglio preferite oppure in una posizione ben determinata (questo dipende dal regolamento del circuito a cui vi iscrivete).

Una volta inserita la stringa di codice il vostro sito verrà controllato dai responsabili del circuito e automaticamente verrà completata la vostra iscrizione. Da questo momento, ad ogni visualizzazione, o click, di un banner (o link) sul vostro sito, di un altro sito che aderisce al circuito, vi farà guadagnare una esposizione del vostro banner su di un altro sito che aderisce al circuito; abbiamo fatto l’esempio di un fattore di cambio 1:1, il che significa che ad una esposizione di un banner sul vostro sito corrisponde una esposizione del vostro banner su un altro sito; questo non è sempre così infatti, il fattore di cambio può variare da circuito a circuito.

Vi invitiamo quindi a valutare bene a che circuito iscrivervi prima di ritrovarvi delusi da come sta procedendo la vostra campagna pubblicitaria. Riteniamo che questo metodo di scambio banner o link sia discretamente valido; questo giudizio è sicuramente ben valutato dal fatto che tutto ciò è completamente gratuito, quanto a resa effettiva è da provare per giudicare.

Antipixel

Una simpatica e curiosa variante di quanto vi abbiamo appena illustrato è quella di adottare gli antipixel. Gli antipixel sono quei piccolissimi banner pubblicitari di misura fissa 80×17 pixel. Gli antipixel hanno conosciuto un grandissimo successo con l’avvento dei blog in quanto sono ottimi per essere posizionati in una colonna verticale, uno spazio laterale del nostro blog e permettono di inviare l’utente a navigare sul sito web di un nostro caro amico, di un nostro conoscente anch’egli blogger o qualsiasi altro sito web.

L’indubbio vantaggio degli antipixel è quello di avere un’ottimo rapporto tra dimensioni e visibilità. In questo modo potremo esporre decine di antipixel uno sotto l’altro senza che ciò possa infastidire eccessivamente il nostro utente anzi, se l’utente è fedele al nostro blog, probabilmente sarà interessato agli antipixel che noi esponiamo i quali, in via del tutto teorica, dovrebbero rispecchiare i nostri gusti e le nostre passioni.

Anche per gli antipixel esistono dei veri e propri circuiti di scambio che funzionano esattamente allo stesso modo dei fratelli maggiori banner e link, ma se un banner occupa uno spazio considerevole in una pagina, e quindi se ne possono inserire pochi, l’antipixel, per le sue ridotte dimensioni, può riempire “zone morte” delle nostre pagine.

Un scambio di antipixel è a nostro parere un’idea molto carina per tutti i blog o i piccoli siti personali che intendono aiutarsi l’un l’altro. Prestate molta attenzione alla scelta dei colori quando disegnate il vostro antipixel; questo infatti potrebbe finire in un lungo elenco assieme a molti altri..ma proprio il vostro dovrà essere in grado di cogliere l’attenzione dell’utente che sta navigando e che è incerto su quale antipixel cliccare.

Grafica e slogan

Proprio come abbiamo appena terminato di dire, gli antipixel, ma vale lo stesso per i ben più grandi banner, devono essere in grado di colpire all’istante l’attenzione dell’utente di un sito web dove compare il vostro banner. Quando andate a progettare il banner o il link dovrete quindi prestare molta attenzione a diversi aspetti come: il messaggio da comunicare, i colori da utilizzare. Seppur possa sembrare superfluo, questi due elementi sono fondamentali per una migliore riuscita della vostra campagna pubblicitaria nel circuito di banner.

Se aderite ad un circuito di banner non potete conoscere esattamente la grafica di tutte le pagine in cui il banner sarà visualizzato e probabilmente, la grafica sarà talmente diversa tra una pagina e l’altra che vi scoraggerete subito a studiare a fondo questa importante caratteristica. Il nostro consiglio, per quanto riguarda i colori, è quello di utilizzare colori accesi, vivi, intensi, che contrastino con la maggior parte delle pagine web e siano perfettamente in evidenza.

Potreste quindi usare il rosso o il verde con la scritta bianca, il giallo o l’azzurro con la scritta nera, oppure ancora un affascinante banner nero con una grande scritta bianca! In questo modo vi garantirete di essere ben visibili sulla stra grande maggioranza dei siti web nei quali verrà esposto il vostro banner pubblicitario.

Per quanto riguarda invece il messaggio, se si tratta di un banner, vi consigliamo si far visualizzare in grande il nome del vostro sito e poi far comparire, magari con un’animazione, le diverse categorie del sito o i prodotti che offrite; solo in questo modo l’utente potrà farsi un’idea preventiva di ciò che visualizzerà e potrà quindi decidere se visitare il vostro sito.
Se invece dovede ragionare sull’ideazione di un link, dovete pensare ad uno slogan o ad una frase che susciti curiosità nell’utente che spinto dalla voglia di scoprire qualcosa di nuovo ed interessante verrà a visitare il vostro sito. Poi tocca a voi riuscire a mantenerlo, e fidelizzarlo, una volta che vi ha scoperti.

Niente spam

Una pubblicità sleale e assolutamente dannosa è quella legata all’attività di spamming. “Spammare” significa fare della pubblicità in luoghi in cui tradizionalmente questa non è consentita, non è praticata o semplicemente non è utile alla comunità. Per intenderci potreste (ma non dove farlo!) fare spam su un forum, aprendo post che parlano esclusivamente del vostro sito, oppure inviando email a casaccio che invitano chi le riceve a visitare il vostro sito, o ancora entrare in una chat pubblica e postare l’indirizzo del vostro sito web.

L’attività di spam è duramente combattuta, in quanto è duramente praticata, in internet. Tutti noi probabilmente abbiamo ricevuto delle email spazzatura che si riferivano a medicinali, oppure alludevano alla sfera sessuale, o altro ancora.. ecco, questo è spam; fortunatamente gli italiani non sono un popolo di spammer e questo ovviamente giova alla nostra credibilità e alla serietà dei nostri siti web.

Se avete quindi un sito web, non provate nemmeno a pubblicizzarlo su di un forum, a meno che questo non abbia una sezione dove è esplicitamente consentito pubblicizzare il proprio sito web. Se credete che lo spam vi farà ottenere notorietà probabilmente non raggiungerete mai il vostro obbiettivo o se nella migliore delle ipotesi raggiungerete, grazie allo spam, migliaia di utenti, ben presto sarete screditati da tutti i siti, blog, comunità virtuali e persino motori di ricerca che vi elimineranno dai loro risultati di ricerca. Se poi aderite a programmi a pagamento quali Google adSense, di cui parleremo più avanti, rischiate di essere bannati per sempre e veder così istantaneamente annullati i vostri guadagni attuali e futuri. Ricordate inoltre che l’attività di spam è ritenuta illegale persino dalle legge quindi, pensateci bene se volete fare i furbi, e attenti a non mordervi la coda!

Google adWords

Dopo avervi presentato alcuni servizi di pubblicità gratuita per il vostro sito web, è giunta l’ora di parlare di una soluzione a pagamento e professionale. Ci riferiamo a Google adWords; vi parliamo proprio di questo in quanto riteniamo che sia attualmente la soluzione migliore, ciò non toglie che vi siano servizi simili altrettanto professionali.

Google adWords è un servizio di Google che vi permette di pubblicizzare il vostro sito web in base al budget che voi mettete a disposizione. In base al budget giornaliero, Google calcola automaticamente quante esposizione del vostro banner effettuare (o quanti click validi accettare) finite le quali il vostro sito, per quel giorno, non sarà più visualizzato. Vi spieghiamo meglio con un esempio pratico: avete a disposizione 5000€ per la vostra campagna su Google adWords. A questo punto potete decidere, dopo esservi iscritti, in quanto tempo spendere questi soldi. Li volete spendere in un giorno? In una settimana? In un mese?

Siete liberi di scegliere ciò che preferite senza alcun vincolo e potrete monitorare costantemente la situazione dei vostri banner e del vostro budget consumato. Google adWords offre un altro servizio che vale la pena citare in quanto permette di essere sfruttato praticamente da qualsiasi attività commerciale. Grazie al sistema di geolocalizzazzione, Google è in grado di sapere da dove provengono, più o meno precisamente, i visitatori di una pagina web; in questo modo può offrire l’esposizione di banner che reclamizzano attività della loro zona. Non avete ancora ben capito?

Ammettiamo che siate titolari di una gelateria e volete farvi pubblicità anche su internet visto che tutti ogni giorno navigano parecchio su internet alla ricerca di news e informazioni. Vi iscrivete a Google adWords e mettete a disposizione il vostro budget; stabilite entro quale range chilometrico dovrà essere visualizzato il vostro banner ed il gioco è fatto, Google visualizzerà il vostro banner solo a quegli utenti che abitano nelle vostre vicinanze e quindi vi conosceranno e verranno a provare il vostro buon gelato.

Come scegliere

A questo punto vi chiederete come scegliere la giusta pubblicità per promozionare il vostro brand ed i prodotti della vostra azienda attraverso la rete internet ed i principali social come Facebook e Google+. La risposta non è semplice perchè per poter pianificare una campagna publicitaria sulla rete bisogna innanzitutto conoscerne in maniera approfondita caratteristiche e tendenze degli utenti. Il nostro consiglio è di rivolgervi a un consulente specializzato in strategie pubblicitarie per la rete internet con almeno 5 anni di esperienza nel settore e un cospicuo portfolio di clienti realmente soddisfatti. Un buon sistema per testare la reale soddisfazione dei clienti è, seppur invasivo, chiamare i diretti interessati per verificare qual’è stata la propria esperienza, i benefici ricevuti e i costi supportati. In alternativa è possibile inserire nei motori di ricerca il nome dell’agenzia di Web Marketing e verificare come se ne parla in forum, social, e portali di opinioni.