Attraverso internet è possibile mettersi in contatto con tutto il mondo. Molti commercianti e non utilizzano la rete web per effettuare vendite, offrire servizi e tutto grazie ai siti internet.
Tuttavia non è necessario solo avere un sito ma è anche molto importante il suo posizionamento nei motori di ricerca. Con questa mia guida vi spiegherò cosa sono i motori di ricerca e quali sono le tecniche utilizzate per il posizionamento dei siti web.
Posizionamento nei motori di ricerca
Il posizionamento consiste nel riuscire ad inserire un sito web nelle prime posizioni delle prime pagine che si ottengono dalle ricerche effettuate attraverso i motori di ricerca. Il posizionamento di un sito web all’interno di un motore di ricerca è un’attività che può essere svolta da chiunque senza la necessità di possedere delle nozioni specifiche o avanzate di informatica o altro.
Basta infatti seguire delle determinate regole e svolgere delle piccole operazioni attraverso le quali si potrà avere la possibilità di aumentare il numero di visite al proprio sito web. Tuttavia, spesso i gestori di molti siti internet preferiscono affidarsi a degli specialisti del settore per il posizionamento dei propri siti; questo avviene soprattutto per quanto riguarda le grandi società di vendita on line, per cui è vitale essere presenti nei primi posti delle ricerche riguardanti i prodotti o i servizi che vendono. E’ chiaro che, affidandosi a queste imprese specializzate, si va sul sicuro in quanto questo è il loro lavoro e sanno già come muoversi e le azioni da svolgere.
Le società che offrono questo servizio monitorano costantemente il sito e lo modificano in modo tale da inserire al suo interno quei codici, quelle parole chiavi, quelle frasi che permettono al motore di ricerca, attraverso degli algoritmi che utilizza, di individuare immediatamente il sito. Il servizio di posizionamento nei motori di ricerca può essere effettuato in diversi modi , che andremo ad esaminare successivamente.
A mio parere per un sito web personale non conviene rivolgersi a queste agenzie per ottenere questo servizio in quanto è un operazione che possiamo benissimo svolgere da soli, senza dover andare a sostenere una spesa a volte anche piuttosto alta; per quanto riguarda invece le grandi società, che fanno di internet lo strumento del proprio business, questa è una tappa indispensabile.
L’avere un sito internet è sicuramente un ottimo punto di partenza per attività di vendita o per l’offerta di servizi ma, come abbiamo già detto prima, è molto importante la sua posizione nei risultati delle ricerche fatte dagli utenti.
Infatti un sito web che si trova nella quarta o quinta pagina dei risultati di una ricerca non avrà lo stesso flusso di visite rispetto ad un altro che invece si trova in prima pagina; a maggior ragione questo è importante per quanto riguarda i siti di commercio on line. L’obiettivo è quello quindi di riuscire a posizionare il proprio sito internet nei primi posti, poiché solitamente gli utenti visitano solo i siti delle prime pagine, tralasciando invece quelli delle ultime; io stesso se faccio una ricerca su qualcosa andrò sicuramente a visitare il sito che mi è uscito per primo in quanto a mio parere migliore e più completo rispetto ad uno che si trova nella decima. Quindi il posizionamento del proprio sito internet è una cosa molto importante.
Come abbiamo detto è possibile svolgere questa operazione anche da soli se ci si mette; è ovvio però che ci vorrà un po’ più di tempo. Importante è anche rendere presente il proprio sito web all’interno del maggior numero di motori di ricerca tra cui il più famoso e usato è Google, seguito da altri quali MSN search, Yahoo, Altavista, Virgilio ed altri ancora; sul primo di questi direi che è indispensabile essere presenti in quanto lo usa circa il 40 % circa degli utenti mondiali e circa il 60 % di quelli italiani.
Tuttavia proprio per il fatto che non tutti usano lo stesso motore di ricerca è importante essere presente in diversi; approssimativamente oggi esistono un centinaio di motori di ricerca ma io consiglio di prendere in considerazione solo quelli più importanti.
Prima di parlare del posizionamento, bisogna introdurre il concetto di motore di ricerca. Il motore di ricerca è uno strumento, attraverso il quale è possibile ricercare su internet delle parole chiavi di argomenti che ci interessano. Quindi possiamo vedere come il motore di ricerca sia uno strumento importantissimo e soprattutto utilissimo, visto la grandezza di internet; pensate un po’ se dovessimo noi metterci a cercare siti internet senza l’ausilio di questo strumento…sarebbe un’operazione impossibile!
Quando scriviamo le parole chiavi e lanciamo la ricerca, il motore effettua un’analisi dei dati di cui è in possesso e redige un elenco di quelli che sono i siti internet che più corrispondono alla nostra richiesta mettendoli in ordine di rilevanza; quindi ai primi posti troverete i siti che, secondo il motore di ricerca, sono i migliori.
Ciascun motore di ricerca possiede un archivio, all’interno del quale sono presenti gli indirizzi di migliaia di siti internet insieme ad informazioni e valutazioni su di questi. In relazione alle parole chiave che vengono specificate dall’utente, il motore di ricerca andrà ad elaborare le informazioni di cui è in possesso e ci fornirà i risultati migliori; penserete un’attività lenta…nient’affatto anzi ci vogliono pochi secondi e potete tranquillamente testarlo visitandone uno.
L’inserimento di un sito internet in questi archivi può avvenire o tramite una segnalazione ai responsabili da parte degli utenti internet oppure automaticamente attraverso le analisi effettuate dagli stessi motori di ricerca; quest’ultima possibilità viene realizzata attraverso un’analisi costante del web grazie a dei software detti “ crawler o spider”, che carpiscono informazioni sul sito web in questione e le comunicano al motore di ricerca.
L’analisi è la prima fase; successivamente si passa alla classificazione del sito in relazione all’argomento e ai contenuti e quindi alla sua catalogazione tra quelli già presenti all’interno dell’archivio. Una volta che il sito è presente nell’archivio questo potrà essere visualizzato nelle ricerche degli utenti. In ogni modo bisogna sottolineare che i motori di ricerca di tanto in tanto ricontrollano i siti già presenti del proprio archivio per verificare la presenza o meno di aggiornamenti.
L’attività svolta da questi software è essenziale per la presenza del sito internet all’interno del motore di ricerca. Come già accennato prima, l’attività svolta dai crawler è quella di visitare una lista di siti internet fornita dal motore di ricerca, per carpire quante più informazioni possibili e trasmetterle al motore di ricerca. Solitamente questi software acquisiscono una copia testuale delle pagine internet che visitano, in modo da permettere al motore di ricerca di offrire la funzione “copia cache”; questa funzione permette di ottenere una versione testuale del sito in questione ed è molto utile quando questi non è raggiungibile.
Il software analizza attentamente il sito web ma soprattutto i suoi testi e nel caso trovi all’interno di questo dei link visita a sua vota pure quelli, aumentando il numero di siti internet presenti all’interno dell’archivio del motore di ricerca. I crawler solitamente durante la visita del sito web analizzano tutte le pagine di questo ma può capitare che il webmaster o l’amministratore del sito vogliano limitare quest’accesso solo a determinate pagine web. In questo caso viene inserito all’interno del sito stesso un file di testo chiamato “ robot.txt”.
Questo file è quello che per primo un crawler cerca all’interno di un sito web; infatti analizzando questo file il software capisce quali pagine web può visitare e quali no. Il file robot.txt indica al suo interno “l’User Agent”, nel quale indica il nome del crawler che deve rispettare la restrizione da lui imposta, e il “Disallow” che indica invece le pagine che devono essere escluse dall’analisi.
I crawler analizzano periodicamente i siti internet in modo da apportare degli aggiornamenti agli archivi nel caso in cui il sito visitato sia stato modificato o aggiornato. E’ importante sottolineare che questi software prendono in considerazione solamente i testi all’interno dei siti web, tralasciando le immagini, animazioni, o qualsiasi altro elemento presente; quindi è fondamentale che i testi dei vostri siti web siano quanto più attinenti all’argomento perché è anche da questo che dipende il posizionamento all’interno delle ricerche.
Una volta che il crawler ha ottenuto le informazioni e le ha trasmesse al motore di ricerca, quest’ultimo le elabora in modo da riportare ai primi posti delle ricerche quelli più importanti o più attinenti a quel determinato argomento.
L’elaborazione viene effettuata attraverso operazioni algoritmiche che permettono di individuare quelle pagine web che contengono la/le parole chiavi (“ Keyword “) ricercate dall’utente attraverso la ricerca. Come ho detto in precedenza sono importante anche i testi e le informazioni riportate sul vostro sito in quanto è proprio in relazione a questi che un sito può o meno inserito nella prima pagina della ricerca; se ad esempio il nostro sito viene classificato di bassa qualità, chiaramente questo si troverà nelle ultime pagine al contrario di uno di alta qualità che invece si troverà nelle prime.
Un buon webmaster deve inoltre riuscire ad individuare quelle che sono le parole chiave più utilizzate per l’argomento trattato dal proprio sito ed inserirle nelle proprie pagine web; infatti i motori di ricerca effettuano il posizionamento anche in base alla presenza all’interno delle pagine del sito web delle parole chiavi ricercate. Un consiglio importante è quello di scrivere le parole chiave in modi diversi (esempio plurale e singolare, maiuscolo e minuscolo, ecc) in modo da essere sicuri che in ogni modo in cui l’utente scriverà quella parola nel motore di ricerca, il vostro sito sarà individuato. Addirittura consiglio anche di inserire delle vere e proprie frasi che potrebbero essere utilizzate dagli utenti nelle loro ricerche.
Quindi possiamo vedere come per un ottimo posizionamento del sito all’interno del motore di ricerca sia indispensabile l’utilizzo e l’inserimento di queste parole chiave. Diciamo che questa è la tecnica che maggiormente viene utilizzata per il posizionamento, tuttavia esistono anche degli ulteriori metodi che possono essere utilizzati come ad esempio i famosi “ meta tags “.
Il meta tags è un codice html che non è visibile all’utente al momento in cui questi visita il sito web in questione, a meno che questi non visioni in html la pagina stessa.
E’ un codice molto importante per quanto concerne il posizionamento del sito all’interno dei motori di ricerca ed è un metodo in più o alternativo a quello dell’uso delle Keywords.; tuttavia questo sistema è da molti considerato ormai passato per il fatto che alcuni motori di ricerca non li prendono ormai più in considerazione ma, a mio modesto parere, consiglio di inserirli lo stesso in quanto non portano nessun disturbo e possono sempre essere utili.
A differenza del sistema precedente in cui le parole chiave vengono inserite all’interno dei testi del sito, qui queste vengono inserite all’interno di questi codici html, che permettono un’ottimizzazione del sito internet ed un più facile riconoscimento da parte dei motori di ricerca che ancora li utilizzano. Possiamo avere diversi tipi di meta tags:
Meta Tags Keyword: è il codice nel quale devono essere inserite quelle che sono le parole chiavi maggiormente utilizzate. Il codice è il seguente: <META NAME=”keywords” CONTENT=”qui inserite, tra virgolette, le parole chiave”>
Meta Tags Description: è il codice nel quale invece dovete inserire una descrizione degli argomenti trattati dalla pagina web. Il codice è il seguente: <META NAME=”description” CONTENT=”qui inserite, tra virgolette, la descrizione”>
Meta Tags Title: è il codice nel quale dovete inserire il titolo della pagina web in cui si trova il codice stesso. Il codice è il seguente: <META NAME=”title” CONTENT=”qui inserite, tra virgolette, il titolo”>
Meta Tags Robots: Questo codice è molto importante in quanto permette o meno ai robots dei motori di ricerca di indicizzare il sito internet. All’interno di questo codice dovete inserire delle parole specifiche: Index (se volete che sia indicizzata la pagina),Noindex ( se non volete che sia indicizzata la pagina), Follow (se volete che siano indicizzati anche gli eventuali link presenti nella pagina), Nofollow (se non volete che siamo indicizzati i link). Il codice è il seguente: <META NAME=”robots” CONTENT=”index, noindex, follow, nofollow”>
Possiamo quindi dire che fondamentalmente sono questi i meta tags principali per il posizionamento del sito web. Come già detto in precedenza questi codici non saranno visibili agli utenti durante la navigazione del sito. E’ chiaro che i meta tags devono essere inseriti attraverso degli editor html nella “<head> </head>” del sito.
Considerazioni sul posizionamento nei motori di ricerca
Queste che ho appena esposto sono le tecniche che generalmente vengono utilizzate per il posizionamento dei siti internet all’interno dei motori di ricerca. Sicuramente il primo metodo, ossia quello delle keyword, è quello più semplice da mettere in atto in quanto basta inserire le parole chiavi all’interno dei testi delle pagine web; più se ne inseriscono più c’è la possibilità che il motore di ricerca vi inserisca ai primi posti. Tuttavia vi consiglio di non esagerare con il numero di parole chiave; mettetene una ogni 15 parole circa in modo da non appesantire la lettura del testo da parte dell’utente.
Il metodo dei meta tags invece è leggermente più complicato rispetto al primo ma non troppo; basta procurarsi un programma di editor html e aprire la pagina web del vostro sito che vi interessa. Dopo basterà che incolliate i meta tags, riportati precedentemente, nella <HEAD> </HEAD> con le parole chiavi e le descrizioni che meglio si addicono al vostro sito web. Con questa mia guida spero di avervi chiarito quali siano le modalità con cui si effettua il posizionamento dei siti internet all’interno dei motori di ricerca e spero soprattutto di avervi dato una mano nel caso in cui decidiate di effettuare questa operazione da soli.
